圖片來源：電影 《捍衛任務》
這段描述似乎有點莫名其妙？只因為愛犬被殺就拿槍出去狂轟爆頭？有那麼嚴重嗎？
其實John Wick不是為殺而殺，而是基於一個十分嚴謹的前提，才展開了復仇的行動，讓我們換一種方式描述：
John Wick是個冷血殺手，全世界只愛他的妻子和他的狗，在他喪妻的一個星期內，一位不長眼的小賊闖空門，搶了他的車，順道殺了他的狗，悲恨交加之下，他挖出埋在地板下的槍，出門大殺特殺。
看完這段描述，我們突然可以理解John Wick的行動，甚至會支持他揪出那位十惡不赦的殺狗兇手，在他扣下板機的瞬間鼓掌叫好，一起吐出那口深深的怨恨，我們同情，甚至同理John Wick，因為我們接受了故事的前提：John Wick是個冷血殺手，全世界只愛他的妻子和他的狗。
在所有優秀的故事或影視作品中，都有一個精心設計且嚴謹的前提，緊扣著故事的核心精神，支撐主角的行為，讓觀眾相信、認同甚至支持主角，一起走到故事的結局。
簡報或提案也是如此，藉由建立嚴謹的前提，可以達到以下幾個效果：
「John Wick是個因喪妻而感到絕望的退休殺手」，這樣的設定讓觀眾預期這會是一部和殺手有關的電影，在這個框架之中，出現搏鬥、槍戰、飛車追逐、黑幫鬥爭、毒品、犯罪、死人、死人、無數的死人時，觀眾會覺得合理，不會糾結在「為何要這樣」的想法中。延伸到提案上，設定框架，讓客戶在框架中思考是很重要的一步，當雙方都在同一個框架中，討論才容易聚焦，才不會有莫名的超展開，或是你講ABC客戶講ㄅㄆㄇ的狀況發生。
舉例來說，圓桌向某數學補教班（以下簡稱M）提網路行銷影片的腳本，Ｍ的招生對象是國三要畢業的學生，而國三的學生大部份都是無腦屁孩（無誤），提案的前提會設定為「無腦屁孩無法理解太深刻的道理」，當客戶接受這個前提，同時就設定好框架，雙方就能聚焦討論「如何吸引國三屁孩注意」，當我們提出很鬧或很無厘頭的劇情時，客戶也較容易理解，不用重頭解釋。
創造動機
前提可以為後續的行為創造合理的動機，讓主角師出有名，讓John Wick開槍爆頭不用錢，觀眾還會拍手叫好。
延續M補教班的例子，我們提出許多莫名其妙、無厘頭又超展開的提案，若是一般的客戶早就潑水翻桌了，但在「無腦屁孩無法理解太深刻的道理」的前提下，我們有十足的動機：「吸引無腦屁孩好奇並看完影片」，來支撐這些看似腦殘的提案，這些都是縝密計算的結果，絕對師出有名。
當對方質疑「為何要這樣做」時，回頭檢視提案是否有遵循前提，是否有充足的動機，也能很快地調整到正確的方向。
緊扣核心
我們跟著John Wick一起經歷喪妻之痛，在愛犬被殺後踏上血腥復仇旅程，跟著他一路瘋狂爆頭彷彿沒有明天，最後開下了制裁殺犬兇手的那一槍，從開頭發展到結局，一氣呵成，大呼過癮，電影中的每場戲都遵循著前故事前提，前提也支撐著每一場戲，緊扣故事的核心價值。
提案亦需要明確的核心價值，M補教班影片的核心價值是「吸引無腦屁孩好奇並看完影片」（亦是動機），為了緊扣這個核心，影片中可能會出現紀卜心、8+9 、D card、寶可夢等元素，劇情也會盡可能的花俏無腦，但絕不會突然來一發「展現台灣揚名國際的數學實力」或「我們的創辦人十分偉大」這種東西，因為在「無腦屁孩無法理解太深刻的道理」的前提下，「展現台灣揚名國際的數學實力」反而會成為毫無邏輯的超展開，讓觀眾一秒出戲。
提案內容越能遵循前提，就越能緊扣影片的核心價值，也越有機會達到預設的效果，帶著對方一起走到想要的結局。
美國喜劇大師路易CK是當今首屈一指的表演家，十分擅長使用「設定前提」的技巧，將觀眾定位在他建構的框架當中，並經由設計縝密的環節，掌控聽眾的反應，以下這支影片有詳盡的分析，值得一看：
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